Karl Lagerfeld trapte op woensdagmorgen LeWeb af, het grootste internet-event in Europa. De  modekeizer had trouwens een primeur meegebracht naar Parijs. Samen met de online winkel Net-A-Porter gaat Lagerfeld een nieuw kledingmerk lanceren, deze collectie zal alleen online verkocht worden.

 Lagerfeld begon met een kleine demonstratie van hoe hij de iPad gebruikt om nieuwe  schetsen te maken van kledingontwerpen. Geen reguliere LeWeb-kost dus, maar wel een mooie illustratie van hoe technologie – dankzij de komst van smartphones en tablets- steeds meer een rol krijgt in de designwereld.

Het grote nieuws was natuurlijk de aankondiging van ‘Karl’, een nieuw kledingmerk van Lagerfeld met een collectie die alleen online te koop zal zijn. “In plaats van eerst de fashionpers aan te schrijven en langs de winkels te moeten passeren, gaan we met Karl onmiddellijk tot bij de consument”, vertelde Natalie Massenet van partner Net-A-Porter. “Zo gaat dat vandaag.”

De online shop gaat op 25 januari wereldwijd van start, en het is de eerste keer dat een fashionbrand volledig online gelanceerd wordt. De collectie zou volgens Lagerfeld ‘erg toegankelijk’ worden. Of daarmee de wereldwijd verkrijgbare online collectie wordt bedoeld of tevens een sympathiek en betaalbaar prijsniveau van de collectie is nog niet duidelijk.