In modeland wordt ‘bloggen’ steeds belangrijker. Op elke frontrow van catwalkshows zijn tegenwoordig bloggers te vinden. Hun mening weegt ook steeds zwaarder in de modewereld.

Voor de Zweedse Elin Kling heeft dit wel heel erg gunstig uitgepakt, zij krijgt namelijk haar eigen collectie voor H&M. De modeketen vond de blog van Kling zo inspirerend, dat ze haar een eigen collectie schonken. Volgens Kling zelf zal het gaan om een erg minimalistische collectie waarbij de aandacht ligt op de gebruikte materialen en silhouetten.

Voorlopig is de collectie van Kling alleen in Zweden verkrijgbaar. “Het voelt goed om onze Zweedse klanten een exclusieve collectie door Kling aan te kunnen bieden. Als een van de grootste modemensen in Zweden past Elin perfect bij onze modebewuste consumenten”, aldus H&M.