Rel rond nieuwe Dior-campagne

Het gebeurt wel vaker dat reclamecampagnes bij het publiek in het verkeerde keelgat schieten. Regelmatig worden advertenties als te seksistisch, discriminerend of racistisch bestempeld. De nieuwste campagne van Dior valt binnen die laatste categorie. Er werd wereldwijd woedend op gereageerd.

De betreffende Christian Dior foto’s werden gemaakt om de flagship store van Dior in Sjanghai te versieren. In de foto’s is telkens een blank model te zien, omringd door vele Chinezen met exact hetzelfde uiterlijk en dezelfde werkkleding.

Vele bloggers reageerden woest en noemden de foto’s racistisch. Eén van hen schreef: ‘Dus je wilt zeggen dat alle Chinese mensen er hetzelfde uitzien?’

De fotograaf, Quentin Shih, die in China erg bekend is, was door de vele reacties verplicht zijn fotokeuze uit te leggen. Hij zei: ‘Ik wilde de kracht laten zien van Chinese mensen die samen sterk staan. Ik wilde een soort socialisme laten zien vanuit de Chinese geschiedenis (niet het China van nu). De Chinese modellen in de foto zijn geen mensen. Ze staan symbool voor de Chinese geschiedenis tussen 1960 en 1980.’

Racistisch of niet, bijzonder zijn de foto’s zeker. De gehele look & feel van de foto’s is namelijk anders dan we in de Westerse wereld gewend zijn.