Designers willen celebrities zijn

Het ontwerpen van mooie kleding lijkt voor sommige ontwerpers niet meer voldoende te zijn. Met de toename aan zangeressen en actrices die hun eigen kledinglijn of cosmetica op de markt brengen, zien ontwerpers hun concurrentie stijgen. Tijd voor een andere aanpak dus.

Twitter, jureren in televisieprogramma’s, een blog bijhouden, ieder feestje afstruinen, alles is geoorloofd om net zo bekend te worden als Beyoncé en Lady Gaga.

“De modewereld waar we ons nu in bevinden brengt allerlei uitdagingen met zich mee, zoals productieproblemen en wisselkoersen. Dus hoe meer kansen er zijn om over mode te praten, en publiciteit voor jezelf te generen, hoe beter”, licht Laura Mulleavy van het Amerikaanse merk Rodarte toe. Een opmerkelijke uitspraak, gezien juist Rodarte deze maand onder vuur ligt vanwege controversiële productnamen.