Emma Watson, bekend als Hermione Granger in de Harry Potter films, zal ook in de campagne verschijnen. Voor haar wordt het de tweede keer.

Christopher Bailey, creatief directeur van Burberry, ontmoette Alex via Emma Watson. Hij was verrast door de broeder-zuster energie die van het duo afstraalde. Hij besloot de gok te wagen en ze allebei in de campagne te gebruiken. Alex, die overigens dezelfde scherpe kin en doordringende wenkbrauwen heeft als zijn grote zus, heeft inmiddels getekend bij Storm. Dat is hetzelfde bureau waar Emma onder contract staat. Zo meldt Styletoday.

Fotograaf Mario Testino is verantwoordelijk voor de kiekjes van de Watsons. De set werd aangekleed als een landhuis uit de 18de eeuw en er werden maar liefst drie collecties van Burberry op de foto gezet: Prorsum, London en Brit. Er werden ook andere artiesten op de foto gezet. Matt Gilmour, de zoon van Pink Floyd’s David Gilmour, komt ook voor in de nieuwe Burberry campagne.

“We praten er altijd over hoe leuk het is om een campagne te maken. Verschillende creatieve geesten en persoonlijkheden komen samen op de set en ik wilde die sfeer graag vastleggen. Mario heeft zowel de foto’s als de video gemaakt, dus we kunnen de energie en sfeer delen met een groot publiek”, aldus Christopher Bailey.

De campagne zal in de februarinummers van bekende titels als Vanity Fair, Vogue, GQ en Esquire verschijnen. Ze zullen ook op Burberry.com, Twitter en YouTube te zien zijn.